1、毛利率。代表产品和服务的议价能力，毛利高的意思是说，“就这价，爱买不买，来晚了还没货呢!”拆解毛利的形成，能够看到企业的核心竞争力。

毛利率这个指标的不足是：有些企业产品定价很高，抱着能卖一个是一个的心态，毛利高，但是三年不开张，开张吃三年，也不算好生意(周期股投资，是另一个话题)。因此，这个指标再结合周转率和库存情况，基本就可以判断生意模式的优劣。

2、净利率。净利才是实实在在的股东收益，毛利减去费用是净利。现实的财报中，用费用调节净利润，真的是你懂的，“费用”能够高度体现管理层的翻手为云，覆手为雨，喝茅台买大宝剑的钱让股东报销是so easy的。因此，净利率，这一指标能够体现企业是不是“股东友好型”的投资标的。费用调节净利的坑，出现多的是国企，大股东和管理层利益来源不一样，所以有各种坑。

毛利和净利的关系，一句话总结：用尽可能少的费用，去保持企业的核心竞争力(毛利)，这个体现管理层的专业能力和职业操守。

3、营收增速。这个体现了，公司业务的成长空间和占领市场份额的情况。生意的变化首先体现在收入的变化上，所谓量在价先，产品畅销才敢加价销售，滞销的话，降价也要卖出去，这都是生意常识，所以营收的变化，体现了生意发展所处的阶段。要仔细拆解。

后，数据都是过去时，能够看到企业经营的能力和策略，帮助投资者理解生意。但是依然无法让你看到生意的未来。

体现未来的是营收、利润的增速情况，这个要靠其他能力了。

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