毛利率表示什么?毛利率越高说明什么?

很多股民在选择投资哪一只股票时，都会将该企业的毛利率纳入参考范围之中。那么，毛利率表示什么?毛利率越高说明什么?

要搞清楚毛利率越高说明什么，我们首先要弄明白毛利率表示什么。在经济学计算中，毛利率指的是毛利与销售收入的百分比，即毛利率=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入*100%，是衡量一个企业盈利能力的指标之一。一般来说，毛利率越高，就表示这个企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。

在清晰了毛利率表示什么之后，让我们来看看毛利率越高说明什么。通常来说，能够造成毛利率高的原因有很多种，但也基本上万变不离其宗，归根结底，这些毛利率高的公司的主营产品需要满足两个特点：有用性和稀缺性。

一个公司的主营产品要对它的目标客户具备有用性，才会让目标客户形成购买的需求。因此，毛利率表示什么、越高说明什么的第一个答案，便是说明该公司的主营产品是有用的。

但市面上有用的产品那么多，却并不是每个公司都能够做到高毛利率，这就牵扯到了毛利率表示什么、越高说明什么的第二个答案，这说明该公司手握某种或多种稀缺性资源，而这种稀缺性资源包括但不仅限于独特的技术、政策支持、原材料、品牌溢价等。比起高毛利率本身，我们更应当关心的是，该公司的这种能够支撑高毛利率的稀缺性是否会随之时间流逝与政策变动而随之产生变化。

其中一个高毛利率的例子便是茅台，其毛利率常年都能够保持在90%以上。茅台的毛利率表示什么?毛利率越高说明什么?茅台的稀缺性便是它自身产品的不可复制性与不可替代性，因其在白酒中具有独树一帜的奢侈品与收藏品属性，故而可以在长期中都保持极高的毛利率，且难以被冲击。

除了白酒行业之外，还有一些比较大的品牌的毛利率也很高，他们的毛利率表示什么?这些大品牌的稀缺性便是它们自身的品牌，可以在客户心中获取信任，在卖场中获取更好的货架位置，在同类竞品中获得更高的品牌溢价，甚至更高的定价权。

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