欧莱雅对于女人们来说，是非常的熟悉的，很多女人们都离不开它。而对于投资者来说，自然是关注于它的股票了，因为只有股票才能为投资者带来利润。那么，这只股票怎么玩?

欧莱雅是法国的品牌，在1963年成为上市公司的，是法国CAC40指数股之一，在法国的股票市场中也是龙头企业，同时也是历史很悠久的股票。

欧莱雅进军中国的市场比较晚，但所谓厚积薄发，欧莱雅的中国市场表现正如其名字内涵——“来自法国的优雅”一样，无论遇到什么样的波折与起伏，自始至终都保持着一种法国贵族般的优雅与从容：不仅连续多年年来都保持两位数以上的年均增长率，而且从来没有让与其品牌策略相近的联合利华、汉高、花王们占过上风。

目前欧莱雅已成为中国市场上**大护肤品集团、**大*妆集团、**大高档化妆品集团、**大皮肤医学化妆品集团和**大专业美发品集团。

众所周知，欧莱雅以上成绩的取得，*先来自于自身金字塔式的品牌群结构，以及完整而全面的渠道体系。自1996年进入中国市场以来，欧莱雅在中国已经拥有赫莲娜、兰蔻、科颜氏、羽西、巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、薇姿、理肤泉、卡诗和美奇丝等近20个高中低档化妆品品牌，并构建了百货商店、大卖场、超市、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房、邮购以及网络等全方位的销售渠道。

赫莲娜作为欧莱雅的高端品牌，无论从产品品质和价位都是品牌中*高的，面对的消费群体的年龄也相应偏高，并具有很强的消费能力;兰蔻是仅次于赫莲娜的第二品牌，也是全球*著名的高端化妆品牌之一，消费者年龄比赫莲娜年轻一些，也具有相当的消费能力;第三品牌是碧欧泉，它面对的是具有一定消费能力的年轻时尚消费者，是大众消费者进入高端化妆品的入门券，价格也比赫莲娜和兰蔻低一些。此外，圣罗兰和科莱丽也都是欧莱雅的高端品牌。

欧莱雅除了在高端品牌法理之外，中端品牌也没有忽视。主要分为三大块：其一是美发产品，有卡诗和欧莱雅专业美发，卡诗在染发领域属于高档品牌，比欧莱雅专业美发高一些，它们的销售渠道都是发廊及专业美发店。除了产品本身外，这种销售模式也使消费者有机会得到发型师的专业服务。其二是药妆，有薇姿和理肤泉两个品牌，它们通过药店销售。其三是个性护肤品，渠道为单品牌专卖店，担纲的是科颜氏与美丽小铺两个品牌。

欧莱雅多管其下将所有年龄段的女人们都囊括进来，业绩自然是蒸蒸日上了，从今年上半年的净利润我们就能看出来了，今年光是上半年的净利润，就超过了几年前的一年的净利润总额了。

在该公司发布的*新财报中，公司每股收益为4.37，总营收为7.26B，而此前分析师的调查显示为，预期该公司的营收为7.22B，每股收益为4.32。

去年同期，欧莱雅的营收为 6.61B，而每股盈利为4.08，另外，上一季度，该公司的营收为7.55B，每股收益为4.37 。今年以来，欧莱雅的股价累计上涨了22.96%。

根据欧莱雅计划，未来10到15年，欧莱雅在全球要增加十亿消费者，占据全球人口1/5的中国无疑又是其*大的“希望田野”。因此，中国市场在欧莱雅集团内部的战略地位，甚至被提升至前所未有的高度，已成为欧莱雅亚太地区的决策中心、运营中心和研发中心。欧莱雅中国前总裁盖保罗此前甚至毫不讳言：欧莱雅中国下一步*核心、*重要的问题，便是对市场份额进行进一步拓展。

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