知道为什么购买

林奇使用一个非常好的练习来强迫他自己去思考为什么购买这只股票，他把这个练习称为两分钟操练。“在购买一只股票之前，”林奇写道，“我喜欢能够来一段两分钟的*白，概括我对这只股票感兴趣的原因，这家公司想要成功，必须要做点什么事情，以及在未来发展的道路上，还有什么陷阱。”对白脚本应该随着不同类型的公司而不同。林奇提供了几个例子，我仅仅收录其中的一个。下面这段对白脚本是关于可口可乐公司的，一只稳健股。别忘了，当你阅读这段文字时，脚本中的情况已经不存在了。

可口可乐公司的股票价格处于其市盈率区间的较低水平。在过去的两年，这只股票没什么变动，但是这家公司已经在若干方面有所改善。它将哥伦比亚影视公司(ColumbiaPicture)的一半股票出售给投资大众，健怡饮料成长率急速增长。去年，日本人喝掉的可口可乐比前年增加了36%，西班牙人的消费量增加了26%，这些都是很惊人的进步。海外销售状况仍然非常好。通过二次股票发行，可口可乐实业购买了许多*立的地区性分销商，现在，这家公司能够更好地控制销售渠道以及国内销售。由于这一系列的原因，可口可乐的表现将会比人们想象得好。

这不是很好的技巧吗?当被迫向自己或者投资俱乐部提交一个两分钟的总结，你就变成了自己的分析师。当然，你对这家公司的了解，远远比一个两分钟的总结深刻得多。所有的这些知识，都可以帮助你做出好的投资决策。

林奇解释说，这个两分钟操练的真正好处是，它们让你更加了解所投资的公司。无论股票价格如何波动，这种了解都很有用，因为你可以依据公司的信息，而不是依靠市场的信息(所有衡量工具里面变化无常的标准)，来做出；买进和卖出的决策。你购买可口可乐公司的股票，是因为它在市盈率的较低水平，它的海外业务不断增长，而且更好地控制销售渠道，如果你购买后，它的股票价格下跌了10%，那这一切事实会改变吗?可能不会；如果你购买后，它的股票价格上涨了20%，那这一切事实会改变吗?仍然可能不会。当你买进或者卖出股票时，股票价格本身不应该是你考虑的**因素，股票背后的公司才是你应该集中调查的东西。

你应该从林奇这里学到什么

彼得，林奇相信，应该利用你所知道的信息，去寻找“10倍股”。一旦你知道为什么购买一家公司的股票，应该知道当股票价格波动时自己怎么办才好。利用这种方法，林奇在价值型股票以及成长型股票中找到了投资机会。其他要点如下：

利用你所知道的信息去寻找股票。作为一位员工，你比大部分分析师更加了解所在公司的细节和它所在的行业；作为一位消费者，你在不断地研究公司的产品及其服务，利用这些知识来投资。

将公司分门别类。使用什么样的类别并不重要，但是一定要了解你所投资公司的类型。你是在考虑快速成长股、稳健股还是起死回生股?公司会随着时间而被归入不同的类别。

完美公司：

理解起来很简单。如果有人说‘任何白痴都能够经营这个烂地方’时，那再好不过了，因为迟早可能会有个白痴要来经营这个烂地方。

由于某种原因而没有吸引力，使投资者敬而远之。或许他们很无聊、丑陋或者恶心。更多的人想要投资新创办的互联网公司，而不是新创办的杂货店优惠券公司。寻找别人不想投资的公司。

好是在成长缓慢的行业中的快速成长的公司，好是不成长行业中的快速成长的公司。这样一来，就没有竞争了。每一个人都认为他们能够在硅谷赚钱，却很少有人认为他们能够在殡仪馆赚钱。

抢占一个利基市场。如果他们拥有某种*特的东西或者*占一个小市场，竞争对手就很难挤进来。

销售那些人们一买再买的产品。喝完后一瓶可口可乐，你会怎么办?

再去买啊，用完后一片丢弃式刮胡刀片，你会怎么办?再去买啊。稳定的业务是很强大的东西。

现金多，债务少。没有债务的公司不会破产。

当股票价格相对于公司价值十分划算时卖出。有几种方法可以衡量，包括市盈率和市净率。

由购买自家股票的经理人和员工来运营。当公司员工拥有自家股票时，他们会更加努力工作，使公司成功。

购回自家股票。这一行动表明对公司前景的信心，同时也减少了流通在外的股票，因此，能够提升它们的价值。

知道为什么购买。向自已提交一个两分钟的*白，总结你购买的原因。

这促使你去了解所投资的公司，并且专注于它们的基本面信息，因为股票市场时刻拨动着股票价格。当自己犹豫不决时，不妨回头看看当初购买的那些理由。

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