投资者对于各类型有价值的商品的投资，直接体现在商品的属性上，投资黄金的原因大致有以下三个理由：

理由一：黄金保值。国内人一直都有用黄金进行家庭理财的习惯，这是因为黄金的价值稳定，而且长线投资黄金将有助于避免个人财富被货币吞噬。例如某国的物价水平在三年之内翻了一倍，同样数额的货币就会在同样时间内贬值一半。但如果持有黄金，由于黄金价格的改变小，三年后黄金的价值就等于双倍数量的现货币。

理由二：炒黄金，增加了投资渠道，在上个世纪80年代至90年代初，人们对黄金的消费仅限于购买金银首饰品。而上海黄金交易所的挂牌以及有望出台的个人炒黄金政策将打破这一传统。个人炒黄金为时不远，黄金将成为继股票、债券、基金之后一个重要的投资渠道。

理由三：投资组合规避风险，从理论上而言，黄金价格的走势往往与经济的景气程度、证券走势相反。美国1929年股票市场崩盘前和1968年两次股票市场高峰期过后，都出现股价大跌而黄金价格上行的现象。上世纪最后十年，美国经济及美国股票市场继续走强，黄金价格却一路下探。因此个人炒黄金开放后，投资者可将黄金作为投资组合中的一部分，以达到规避风险的目的。